ความสำเร็จของนาซา ในปี 2012 รองเท้าผ้าใบร่วมของไนกี้และนาซา มีราคาสูงถึงหลายหมื่นหยวน ปีที่แล้วแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ที่ได้ลิ้มรสความหวานอีกครั้ง ได้จับมือกับแบรนด์จักรวาลแรก ออกรองเท้า 2 รุ่น ได้แก่นาซา เอ็กซ์ แอร์ฟอร์ซ 1 และนาซา เอ็กซ์ แอร์ ฮูราเช่ นอกจากจะใช้โลโก้สัญลักษณ์ของนาซาเป็นองค์ประกอบหลักแล้ว จับคู่สีรองเท้าคู่นี้ พื้นรองเท้าด้านในของรองเท้าทั้ง 2 ยังพิมพ์ด้วยโลโก้นักบินอวกาศ และแบรนด์เพื่อยกย่องอะพอลโล
รองเท้าผ้าใบร่วมของไนกี้และนาซา เข้าร่วมกับแบรนด์ยอดนิยมของการแข่งขันในอวกาศ เช่นเดียวกับแวนส์ และเฮรอน เพรสตัน ในปี 2018 ในโอกาสครบรอบ 60 ปีของการก่อตั้งอย่างเป็นทางการของนาซาดีไซเนอร์ เฮรอน เพรสตัน ได้นำโลโก้รูหนอนแบบคลาสสิกของหน่วยงาน มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบชุดการสำรวจอวกาศ
ธงชาติอเมริกาและชุดสตรีแวร์ปี 1958 ของประธานาธิบดี ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ ที่มีองค์ประกอบของปฏิญญาอวกาศ ลงนามในปี 2553 ตามที่เขาพูดในเวลานั้น เพื่อออกแบบเสื้อผ้าเหล่านี้ เฮรอน เพรสตันต้องทำวิจัยมากมายเกี่ยวกับชุดอวกาศในยุคนั้น และในที่สุด ก็ได้ตั้งแต่แจ็กเกตไปจนถึงเสื้อคลุมศีรษะ ตั้งแต่เสื้อยืดไปจนถึงหมวกเบสบอล และเครื่องประดับอื่นๆ เสื้อผ้าราคาแพง
เฮรอน เพรสตัน เข้าร่วมนาซา เมื่อปลายปีที่แล้ว แวนส์ แบรนด์แฟชั่นแนวสตรีท ได้เปิดตัวชุดเสื้อผ้าและรองเท้าผ้าใบ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนาซา ซึ่งได้รับความสนใจและเงินจำนวนมาก แม้แต่แบรนด์กีฬาในประเทศอย่าง Anta ก็ไม่เต็มใจที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง และเปิดตัวซีรีส์ Seed ร่วมกับนาซาในเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว
แม้ว่ามูลค่าการค้าที่ซ่อนอยู่ในฐานะ IP ระดับจักรวาลนั้นนับไม่ถ้วน แต่ในขณะเดียวกัน ก็ช่วยให้แบรนด์การค้าเหล่านี้ ทำเงินได้มากมาย แต่นาซาเองก็ไม่ได้รับผลประโยชน์ทางการเงินจากมัน ถึงกระนั้น ก็ยินดีต้อนรับเกือบทุกแบรนด์ ที่ต้องการร่วมมือกับนาซา ที่เปิดกว้างและแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่เป็นมาตรฐานที่จัดทำขึ้น
ยังช่วยให้มั่นใจได้ว่า นาซาสามารถรักษาสิทธิ์ในทรัพย์สิน และความร่วมมือกับการค้าแบบเปิดได้สมดุล ระหว่างธุรกิจต่างๆ แบรนด์ต่างๆ มีความรอบรู้ในกฎใหม่แห่งยุคโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับนาซา ซึ่งเป็นผู้นำเทรนด์ของจักรวาลทั้งหมด วันนี้เมทริกซ์โซเชียลมีเดียของนาซาเกือบทั้งหมด อยู่บนอินเทอร์เน็ต มีบัญชีย่อยมากกว่า 500 บัญชี และแฟนๆ มากกว่า 120 ล้านคน
แม้จะไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน แต่บนเว็บไซต์ซินล่างเวย์ปั๋ว การค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับนาซา ก็สามารถให้ผลลัพธ์มากมาย ซึ่งในบรรดาผู้ที่ชื่นชอบ นาซาซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 12 ล้านคน ในฐานะที่เป็น IP ระดับจักรวาลนาซามีอิทธิพลที่น่ากลัวอย่างเห็นได้ชัด สำหรับนาซาแล้ว โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในสื่อที่สำคัญที่สุดเสมอมา
ก่อนหน้านี้ ในการให้สัมภาษณ์กับคอนเนคชัน ผู้จัดการสื่อโซเชียลของเอเจนซี จอห์น เยมบริก กล่าวว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดีย เป็นจุดสนใจในการพัฒนา ความสำเร็จของนาซา มาตั้งแต่ปี 2009 เมื่อพูดถึงกลยุทธ์แพลตฟอร์ม ทีมของเขามักจะประชุมหารือกัน ในแง่ของการดำเนินการ เนื้อหานาซาก็เคลื่อนไหวตามเทรนด์เช่นกัน แม้ว่าในภาพลักษณ์แบบเหมารวม นักวิทยาศาสตร์จะเทียบเท่ากับกลุ่มเนิร์ดๆ แต่ภาพลักษณ์ในสื่อสังคมออนไลน์ที่มีไหวพริบ ได้ทำลายความประทับใจโดยธรรมชาติของหลายๆ คนโดยสิ้นเชิง
ตัวอย่างเช่น นาซาออกอากาศเกี่ยวกับภารกิจนอกอวกาศ ด้วยเสียงของบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากอย่างไม่ต้องสงสัย นอกจากนี้ ยังจะโพสต์ภาพถ่ายล่าสุดของอวกาศ เช่น เนบิวลา จักรวาล และหลุมดำบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กโดยเร็วที่สุด และทำให้พวกมันเป็นที่นิยม ด้วยคำอธิบายที่ตรงไปตรงมามากขึ้น
นอกเหนือจากภาพถ่ายของเอกภพ ที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากชอบ และแสดงความคิดเห็นแล้ว โครงการนาซาโซเชียลของนาซาที่เผยแพร่เมื่อ 4 ปีที่แล้ว มีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้บนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมกระจาย และแบ่งปันภารกิจ และโครงการที่เกี่ยวข้องของข้อมูลหน่วยงาน เพื่อเป็นการตอบแทน นาซาจะมอบโอกาสให้กลุ่มคอลที่โดดเด่นได้เยี่ยมชมไซต์
ทำให้พวกเขาได้สื่อสารแบบเห็นหน้ากับวิศวกร นักวิทยาศาสตร์ และนักบินอวกาศ ทุกวันนี้ มีแบรนด์จำนวนมากขึ้น ที่ต้องการดึงดูดคนรุ่นใหม่บนอินเทอร์เน็ต แต่มีไม่กี่แบรนด์ ที่สามารถเข้าถึงระดับของนาซาได้ ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่ใช่แค่การเอาตัวเองเข้าไปอยู่ท่ามกลางกระแสวัฒนธรรมประชานิยม แต่จริงๆ แล้วมันคือการมีส่วนร่วม และท้ายที่สุดก็คือผู้นำ
นานาสาระ : ผู้ปกครอง สัญญาณของโรงเรียนอนุบาลที่ดี คู่มือสำหรับผู้ปกครอง
